雀巢全资收购徐福记，甜蜜联姻背后的双赢战略
在食品行业的浩瀚星空中，每一次并购都如同星辰交汇，闪烁着耀眼的光芒，而雀巢全资收购徐福记这一事件，无疑是近年来食品行业中最引人注目的“甜蜜联姻”，这不仅仅是因为雀巢和徐福记这两个品牌本身的影响力,更在于这次收购背后所蕴含的战略意义和市场潜力。
甜蜜初遇：雀巢与徐福记的结缘
雀巢，这个源自瑞士日内瓦湖畔的食品巨头，自1867年创立以来，便以婴儿食品起家，逐渐发展成为全球最大的食品制造商，而徐福记，则是中国台湾徐氏四兄弟在1992年创立的糖果品牌，凭借着对大陆市场的敏锐洞察和不懈努力,迅速成长为国内糖果市场的领头羊。
两者的结缘，可以追溯到2011年，那时，雀巢看到了徐福记在中国市场的强大渠道资源和品牌效应，而徐福记则希望借助雀巢的国际化背景和研发能力，实现自身的转型升级，一场“一个想走进来，一个想走出去”的双向奔赴就此展开，雀巢斥资17亿美元，收购了徐福记60%的股权,成为其最大的股东。
携手共进：从部分控股到全资收购
时光荏苒，转眼间已是14年后，在这漫长的岁月里，雀巢和徐福记携手共进，共同经历了市场的风风雨雨，雀巢借助徐福记的渠道网络，成功渗透到了中国二三线市场，而徐福记则在雀巢的帮助下,不断提升自身的研发能力和品牌影响力。
随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，雀巢决定进一步加大对徐福记的投资力度，在2025年初，雀巢向内部介绍了已经达成协议收购徐氏四兄弟持有的徐福记剩余40%股权一事，这意味着，雀巢将全资控股徐福记，实现对其的“统一”管理。
双赢战略：资源整合与市场拓展
雀巢全资收购徐福记，无疑是一场双赢的战略布局，对于雀巢而言,这次收购将带来以下几方面的积极影响：
- 资源整合：雀巢将能够进一步优化供应链管理，降低渠道重叠成本，徐福记强大的销售网络也将为雀巢旗下其他产品（如咖啡、乳制品）的渗透提供有力支持。
- 市场拓展：全资收购后，雀巢将能够更灵活地调整徐福记的产品结构和市场策略，以应对国内外市场的竞争，雀巢还可以利用自身的全球渠道网络，推动徐福记品牌的国际化进程，突破“过年糖”的单一形象。
- 技术创新：雀巢将能够引入自身的医疗营养技术，与徐福记共同开发健康糖果等新产品，满足消费者对低糖、功能性糖果的需求。
而对于徐福记而言,这次收购同样具有重要意义：
- 品牌升级：在雀巢的帮助下，徐福记将有机会实现品牌的全面升级,提升品牌形象和市场竞争力。
- 国际化发展：借助雀巢的全球渠道网络，徐福记将能够更快地走向国际市场,实现品牌的国际化发展。
- 管理优化：雀巢的先进管理经验和人才储备将为徐福记的管理优化提供有力支持,推动其实现可持续发展。
甜蜜未来：携手共创辉煌
雀巢全资收购徐福记后，双方将共同开启一段新的征程，在未来的日子里，我们期待着看到这两个品牌携手共创辉煌的时刻，无论是在国内市场还是国际市场，雀巢和徐福记都将以更加饱满的热情和更加坚定的步伐,向着更高的目标迈进。
这场“甜蜜联姻”不仅为雀巢和徐福记带来了无限的可能性和机遇，也为整个食品行业树立了新的标杆和典范,让我们共同期待这场并购带来的甜蜜未来吧！
